trefwoord
Communicatieplan: van traditioneel document naar agile strategie
Een communicatieplan vormt het strategisch fundament van elke effectieve communicatie-inspanning. Het beschrijft hoe een organisatie haar doelstellingen bereikt via gerichte communicatie, waarbij doelgroepen, boodschappen, middelen en timing concreet worden vastgelegd. Maar in een steeds dynamischer wereld evolueert ook de vorm en functie van het communicatieplan. Moderne communicatieprofessionals zien dat traditionele, uitgebreide plannen plaatsmaken voor wendbare en compacte strategieën.
Wil Michels
Essentie van communicatie
Als het om communicatieplannen gaat, is
Essentie van communicatie van Wil Michels een gezaghebbende bron. Het boek biedt een uitgebreid raamwerk met het Communicatie Canvas als centrale tool. Deze gestructureerde aanpak helpt professionals bij het systematisch opzetten van effectieve communicatieplannen.
Boek bekijken
Vandaag voor 21:00 besteld, morgen in huis
De klassieke benadering van het communicatieplan
Traditioneel is een communicatieplan een uitgebreid document waarin doelstellingen, doelgroepen, boodschappen, middelen en planning tot in detail worden beschreven. Deze benadering gaat uit van voorspelbaarheid en controleerbare communicatieprocessen.
SPOTLIGHT: Wil Michels
Wil Michels is een toonaangevende autoriteit op het gebied van communicatieplannen en -strategieën. Vanuit zijn eigen adviesbureau verzorgt hij workshops en trainingen over communicatiestrategie in Nederland en Vlaanderen. Zijn kracht ligt in het helder maken van complexe zaken, waarbij hij academische inzichten combineert met praktische toepasbaarheid.
Meer over Wil Michels
Wil Michels
Communicatie handboek
Het
Communicatie Handboek van Wil Michels is een onmisbare klassieker voor iedereen die zich bezighoudt met communicatieplannen. Dit veelgeprezen standaardwerk maakt helder hoe studenten en professionals op de beste manier vorm en inhoud kunnen geven aan de communicatie van een organisatie, inclusief het opstellen van effectieve plannen.
Boek bekijken
Vandaag voor 21:00 besteld, morgen in huis
"Een communicatieplan gaat er namelijk vanuit dat je met zekerheid kunt voorspellen wat de toekomst zal brengen en welke communicatie-interventies precies welk resultaat zullen opleveren. Dat kan vandaag de dag niet meer."
Uit: Communicatie handboek
Van plan naar strategie: het moderne communicatieplan
In de huidige dynamische en complexe wereld stellen communicatieprofessionals vast dat traditionele, uitgebreide plannen niet meer voldoen. De moderne aanpak benadrukt wendbaarheid, flexibiliteit en strategisch denken boven rigide planningen.
Betteke van Ruler
Handboek communicatiestrategie
In
Handboek communicatiestrategie introduceert Betteke van Ruler een alternatief voor het traditionele, uitgebreide communicatieplan. Ze pleit voor een Strategisch Communicatie Frame: een wendbare aanpak die past bij de complexe uitdagingen van moderne organisaties en hun communicatievraagstukken.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
Handboek communicatiestrategie - 'Aanrader op basis van een succesvol recept!'
Nico Jong
In haar recensie van het 'Handboek communicatiestrategie' wordt duidelijk waarom het traditionele communicatieplan onder druk staat. De hedendaagse complexe en dynamische context vraagt om een andere aanpak, waarbij communicatiestrategieën niet meer in beton gegoten plannen zijn, maar flexibele kaders die continu aangepast kunnen worden op basis van nieuwe inzichten.
Het Strategisch Communicatie Frame als alternatief
Een innovatieve opvolger van het traditionele communicatieplan is het Strategisch Communicatie Frame dat veel compacter en flexibeler is. Deze benadering helpt organisaties om wendbaarder te reageren op een veranderende omgeving.
SPOTLIGHT: Betteke van Ruler
Betteke van Ruler is emeritus hoogleraar corporate communicatie en mede-eigenaar van de Van Ruler Academy. Ze ontwikkelde het Strategisch Communicatie Frame als alternatief voor traditionele communicatieplannen. Deze agile methode voor strategieontwikkeling heeft het vak grondig vernieuwd. Van Ruler is internationaal erkend voor haar bijdragen aan het communicatievakgebied.
Meer over Betteke van Ruler
Betteke van Ruler
Frank Körver
Het Strategisch Communicatie Frame - Herzien en vermeerderd
In
Het Strategisch Communicatie Frame - Herzien en vermeerderd betogen Betteke van Ruler en Frank Körver dat dikke communicatieplannen plaats moeten maken voor wendbare strategieën op een A4. Hun Frame vormt een krachtig alternatief, beter passend bij de dynamische wereld waarin organisaties opereren.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
Strategisch Communicatie Frame II - Dé standaard voor zinvolle actie
Betteke van Ruler
In het artikel 'Strategisch Communicatie Frame II - Dé standaard voor zinvolle actie' legt Van Ruler uit waarom stappenplannen uit de tijd zijn: "De wereld is veel te dynamisch om zo strak in de beginfase al te voorspellen naar of met wie jullie in de komende maanden moeten communiceren en wat daarvan de effecten zullen zijn. Je plan is dan al gauw een keurslijf."
Het Strategisch Communicatie Frame - Herzien en vermeerderd
Het Strategisch Communicatie Frame leert ons dat een communicatiestrategie nooit 'af' is. Het blijft een continu proces van overleggen, beslissen, uitvoeren en bijstellen. Deze agile aanpak laat je flexibel inspelen op veranderende omstandigheden. Begin niet meteen met uitvoeren, maar vraag je af hoe je echt waarde kunt toevoegen.
Communicatieplan in 8 stappen versus een continu proces
De tegenstelling tussen traditionele stappenplannen en moderne, cyclische benaderingen weerspiegelt een fundamentele verschuiving in het denken over communicatieplannen. Waar de klassieke methode uitgaat van lineaire stappen, benadrukt de moderne aanpak een cyclisch-iteratief proces.
Marten Waardenburg
Het communicatieplan: Opzet en uitvoering in 8 stappen
Het communicatieplan: Opzet en uitvoering in 8 stappen van Marten Waardenburg vertegenwoordigt de meer traditionele benadering. Het boek beschrijft een lineair proces van acht stappen die de basis vormen voor zowel communicatiebeleid als dagelijkse communicatieactiviteiten.
Boek bekijken
Vandaag voor 17:00 besteld, morgen in huis
Het Communicatie Model compact - ‘Overzichtelijk en toegankelijk’
Nico Jong
In de recensie van 'Het Communicatie Model compact' wordt een benadering beschreven die de complexiteit van communicatie erkent maar toch structuur biedt. Het model bestaat uit drie fasen: analyse, strategie en aanpak. Het artikel benadrukt dat een goed communicatieplan houvast biedt om met communicatie aan de slag te gaan, zonder de complexiteit te ontkennen.
Wil Michels
Het Communicatie Model compact
Ook
Het Communicatie Model compact van Wil Michels biedt een gestructureerd framework met twaalf bouwstenen voor een communicatieplan. Als klassieker in het vakgebied laat dit werk zien hoe een systematisch communicatieplan kan worden opgesteld, maar erkent tegelijk dat monitoring en bijsturing essentieel zijn.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
Communicatieplan in veranderprocessen
Bij organisatieveranderingen krijgt het communicatieplan een specifieke invulling. Hier is het creëren van draagvlak en het betrekken van stakeholders cruciaal voor het slagen van de verandering.
Monica Wigman
Draagvlak al geregeld?
In
Draagvlak al geregeld? behandelt Monica Wigman hoe een communicatieplan of -gids kan bijdragen aan succesvolle verandertrajecten. Ze bespreekt de voor- en nadelen van planmatige communicatie en benadrukt dat een communicatieplan niet altijd een traditioneel format hoeft te volgen om effectief te zijn.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
Omgevingscommunicatie & participatie - Een praktisch stappenplan
Monique Broekhoff
Het artikel over 'Omgevingscommunicatie & participatie' laat zien dat bij complexe vraagstukken een stappenplan geen kant-en-klare oplossing biedt. Het benadrukt dat een omgeving niet maakbaar is en draagvlak niet zomaar te regelen valt. Een modern communicatieplan biedt houvast en inzicht, maar erkent de weerbarstigheid van de praktijk.
Gap-analyse als basis voor het communicatieplan
Een effectief communicatieplan kan beginnen met het in kaart brengen van de kloof tussen waar de organisatie nu staat en waar ze naartoe wil. Deze gap-analyse vormt dan de basis voor gerichte communicatie-interventies.
Jaap van der Grinten
Helma Weijnand-Schut
Mind the Gap
In
Mind the Gap tonen Helma Weijnand-Schut en Jaap van der Grinten hoe een gap-analyse de verschillen tussen identiteit en imago van een organisatie in kaart brengt. Deze inzichten vormen een solide basis voor een strategisch communicatieplan dat deze kloof effectief kan overbruggen.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
Werkboek Hoe coach ik mijzelf tot strategisch communicatieadviseur?
Nico Jong
Het 'Werkboek Hoe coach ik mijzelf tot strategisch communicatieadviseur?' biedt een stapsgewijze methode om je positie als communicatieadviseur te bepalen. De recensie beschrijft hoe het boek je leidt van analyse (waar sta je nu) naar ambitie, strategie en uiteindelijk de beloning: functioneren als strategisch communicatieadviseur.
Het meten van communicatieresultaten
Een groot uitdaging bij het opstellen en uitvoeren van communicatieplannen is het meetbaar maken van resultaten. Moderne communicatieplannen besteden daarom expliciet aandacht aan prestatie-indicatoren en accountability.
Accountability in communicatie
Louis Thorig
Het artikel 'Accountability in communicatie' benadrukt het belang van verantwoording afleggen voor communicatie-inspanningen. Het beschrijft hoe meetmethoden zoals de Balanced Scorecardmethode, de PAN-kubus en RepTrack® de toegevoegde waarde van communicatie op organisatie-, afdelings- en persoonsniveau inzichtelijk kunnen maken.
Het Communicatie Model compact
Een belangrijke les uit 'Het Communicatie Model compact' is dat monitoring cruciaal is. Een communicatieplan is nooit in beton gegoten, maar moet door interne en externe invloeden regelmatig aangepast worden. Succesvolle communicatieprofessionals bouwen daarom evaluatiemomenten in en blijven flexibel in hun aanpak.
Communicatieplan in crisissituaties
In crisissituaties is een wendbare communicatieaanpak essentieel. Hoewel voorbereid zijn belangrijk is, zal de werkelijkheid tijdens een crisis vaak anders zijn dan het script dat vooraf is bedacht.
Klaar voor elke crisis - De 7 lessen voor goede crisiscommunicatie
Tom Compaijen
In 'Klaar voor elke crisis' wordt benadrukt dat bij crises een gedetailleerd plan vaak niet werkt. De auteur stelt: "Elk plan sneuvelt bij het eerste schot van de vijand." In plaats van vele specifieke plannen pleit het artikel voor een wendbare en veerkrachtige organisatie met een generieke werkwijze en duidelijke principes die bij elke crisis toepasbaar zijn.
De toekomst van het communicatieplan
Het vak communicatie evolueert snel, en daarmee ook de opvattingen over wat een effectief communicatieplan is. De trend wijst naar compactere, flexibelere strategische documenten die wendbaar kunnen inspelen op veranderingen.
Betteke van Ruler: ‘Organisaties moeten wendbaarder worden, beter samenwerken’
Betteke van Ruler
In een interview stelt Betteke van Ruler dat communicatie als vakgebied verandert. "Organisaties moeten leren om het gesprek aan te gaan voordat het plan of het besluit er ligt. Ze moeten wendbaarder worden, beter samenwerken." Deze verschuiving heeft grote impact op hoe communicatieplannen worden ontwikkeld en ingezet.
Handboek communicatiestrategie - Agile methode voor strategieontwikkeling
Betteke van Ruler
Het artikel 'Handboek communicatiestrategie - Agile methode voor strategieontwikkeling' verheldert hoe moderne communicatiestrategie werkt: "In zo'n aanpak is een strategie niet meer dan een set aannames die je voortdurend toetst aan je stakeholders en waar nodig bijstelt. Strategie is daarmee een continu proces van overleggen, beslissingen nemen, uitvoeren, bijstellen."
Conclusie: Het communicatieplan in transitie
Het traditionele communicatieplan evolueert van een statisch document naar een dynamisch, agile instrument. Communicatieprofessionals realiseren zich dat in een complexe, snel veranderende omgeving een wendbare strategie effectiever is dan een in beton gegoten plan. Of je nu kiest voor een uitgewerkt stappenplan zoals beschreven door Wil Michels of voor een compact strategisch frame zoals voorgesteld door Betteke van Ruler, het doel blijft hetzelfde: effectieve communicatie die organisatiedoelen ondersteunt. Het moderne communicatieplan is geen doel op zich, maar een middel om strategisch, doelgericht en flexibel te communiceren in een steeds dynamischere wereld.
De bestsellers
-
€ 19,50
-
€ 23,95
-
€ 29,95
-
€ 36,95
-
€ 41,95
