Marc Gruber
Marketingplanung von Unternehmensgründungen
Eine theoretische und empirische Analyse
Paperback Duits 2005 2006e druk 9783835001817
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Samenvatting
Marc Gruber untersucht die Marketingplanung während der Gründungsvorbereitung. Aufbauend auf einer umfassenden Analyse des Forschungsstands leitet er Hypothesen zum Planungsprozess im Marketing ab, die er anhand multivariater Analysen bei wagniskapitalfinanzierten Unternehmensgründungen überprüft.
Specificaties
ISBN13:9783835001817
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:307
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Druk:2006
Hoofdrubriek:Leiderschap, Reclame en verkoop, Marketing
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Inhoudsopgave
Inhaltsübersicht.- 1 Einleitung.- 2 Grundlagen und terminologische Abgrenzungen.- 3 Stand der Forschung.- 4 Konzeption und Methodik der empirischen Analyse.- 5 Der Planungsprozess im Marketing: Deskriptive Analysen.- 6 Effizienz des Planungsprozesses im Marketing: Multivariate Analysen.- 7 Zusammenfassung und Ausblick.
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