Hanna Lena Deitmar
Die Beziehung von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke
Ein Beitrag zum Behavioral Branding
Paperback Duits 2011 2012e druk 9783834933843
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Samenvatting
Sowohl die Unternehmenskultur als auch die Unternehmensmarke können als strategische Ressource zum Markterfolg von Unternehmen beitragen. Hanna Lena Deitmar strukturiert auf Basis einer explorativen Analyse die Beziehung von Kultur und Marke und zeigt wechselseitige Beeinflussungen auf. Sie leitet für das interne Markenmanagement Ansätze ab, die die Verankerung der Marke in der Unternehmenskultur (Markenimplementierung) und die Beurteilung dieser Beziehung (Marken-Kultur-Fit) durch Mitarbeiter berücksichtigen.
Specificaties
ISBN13:9783834933843
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:241
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2012
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
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