Kai Winter
Wirkung von Limited Editions für Marken
Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung
Paperback Duits 2009 2009e druk 9783834916808
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Samenvatting
Kai Winter führt eine umfassende Untersuchung zu Limited Editions im Fast Moving Consumer Goods -Bereich aus der Management- und Konsumentenperspektive durch. Er gibt einen tiefgehenden Einblick, welche Mechanismen den Reiz von Limited Editions auf den Konsumenten ausmachen und wie die Wahrnehmung der Marke durch Limited Editions positiv beeinflusst werden kann.
Specificaties
ISBN13:9783834916808
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:267
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2009
Hoofdrubriek:Algemeen management, Algemeen management, Organisatiekunde
Lezersrecensies
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Inhoudsopgave
Einführung in die Problemstellung – Limited Editions aus Unternehmens- und Konsumentenperspektive.- Einordnung des Untersuchungsgegenstandes – Limited Editions als markenstrategische Wachstumsoption.- Theoretischer Rahmen – Verhaltenswissenschaftliche Zugänge zur Erklärung der Wirkung von Limited Editions.- Empirischer Teil – Untersuchung von Limited Editions.- Erkenntnisbeitrag der vorliegenden Arbeit und Implikationen für die Marketingforschung und -praxis.
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