Frank Habann,
Frank Huber,
Heinz-Werner Nienstedt,
Julia Reinelt
e.a.
Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche
Eine empirische Analyse
Paperback Duits 2008 2008e druk 9783834912282
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Samenvatting
Die Autoren analysieren die Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen. Sie zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Stärke der Muttermarke und dem Produktfit abhängt und dass Stammleser weniger offen gegenüber Markenerweiterungen sind.
Specificaties
ISBN13:9783834912282
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:163
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2008
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
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Inhoudsopgave
Markenerweiterung als Wachstumsstrategie im Mediensektor, Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen
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