Andrea Gröppel-Klein,
Claas Christian Germelmann
Medien im Marketing
Optionen der Unternehmenskommunikation
Paperback Duits 2008 9783834907356Verwachte levertijd ongeveer 9 werkdagen
Samenvatting
Die Autoren bahnen einen Weg durch den heutigen „Mediendschungel“ und erschließen das Thema „Medien im Marketing“ durch State of the Art-Beiträge und aktuelle Forschungsergebnisse. Fallstudien und Analysen zur Bedeutung der Medien in verschiedenen Branchen zeigen Anwendungsfelder für die Medienorientierung im Marketing auf.
Specificaties
ISBN13:9783834907356
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Uitgever:Gabler Verlag
Hoofdrubriek:Communicatie en media, Communicatie en media
Lezersrecensies
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Inhoudsopgave
Bedeutung der Medienperspektive für Marketing und Konsumentenverhaltensforschung
Medienwirkungen und Konsumentenverhalten
Medienformate und Konsumentenverhalten
Rahmenbedingungen der Medienwirkung
Medienwirkung und Unternehmenskommunikation
Konsequenzen für die Marketingorganisation
Anwendungsfelder und Case Studies zu Medienwirkung im Marketing
Medienwirkungen und Konsumentenverhalten
Medienformate und Konsumentenverhalten
Rahmenbedingungen der Medienwirkung
Medienwirkung und Unternehmenskommunikation
Konsequenzen für die Marketingorganisation
Anwendungsfelder und Case Studies zu Medienwirkung im Marketing
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