Identifikation und Erklärung von Markenerosion

Name: Identifikation und Erklärung von Markenerosion
Author: Oliver Klante

Paperback Duits 2004 2004e druk 9783824479481

Verwachte levertijd ongeveer 9 werkdagen

90,71

In winkelwagen

Samenvatting

Oliver Klante überträgt das kaufverhaltenstheoretische Grundmodell auf das Thema Markenerosion und untersucht, wie sich Markenerosion erkennen und erklären lässt. Auf dieser Basis zeigt er Handlungsalternativen zu ihrer Vermeidung und Verringerung auf.

Specificaties

ISBN13:9783824479481

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:274

Uitgever:Deutscher Universitätsverlag

Druk:2004

Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing

Serie:Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

Lezersrecensies

Wees de eerste die een lezersrecensie schrijft!

Schrijf een recensie

Uw cijfer

?

Log in om te stemmen

Inhoudsopgave

A. Die Markenerosion im Blickfeld der Markenführung.- 1. Herausforderungen und Entwicklungen der Markenführung.- 2. Definitorische Abgrenzung relevanter Begriffe.- 3. Ableitung eines problemadäquaten Bezugsrahmens.- 4. Zielsetzung und Gang der Untersuchung.- B. Konzeptionelle Grundlagen und Identifikationsansätze für Markenerosion.- 1. Markentypologische und markenwertbezogene Grundlagen.- 2. Identifikationsansätze für Markenerosion.- C. Explikationsansätze für Markenerosion.- 1. Verhaltenswissenschaftliche Explikationsansätze für Markenerosion.- 2. Stimulusbezogene Explikationsansätze für Markenerosion.- 3. Wirkungsbeziehungen einzelner Stimuli auf psychographische und ökonomische Größen.- D.Zusammenfassung und Ausblick.- 1. Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse.- 2. Implikationen für die Praxis.- 3. Ansatzpunkte für die weitere Forschung.- Anhangsverzeichnis.