Dirk Schachtner
Die Beziehung zwischen werbungtreibendem Unternehmen und Werbeagentur
Theoretische Systematisierung und empirische Überprüfung eines Prinzipal-Agenten-Modells
Paperback Duits 2002 2002e druk 9783824477159Verwachte levertijd ongeveer 9 werkdagen
Samenvatting
Vor dem Hintergrund informations- und institutionenökonomischer Ansätze untersucht Dirk Schachtner die Konfliktpotenziale in der Beziehung zwischen Unternehmen und Werbeagentur.
Specificaties
ISBN13:9783824477159
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:248
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Druk:2002
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
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Inhoudsopgave
1 Einführung.- 2 Neue mikroökonomische Ansätze als theoretischer Bezugsrahmen.- 3 Charakteristika der untersuchten Beziehung.- 4 Möglichkeiten der Reduktion von Unsicherheitsproblemen vor der eigentlichen Zusammenarbeit.- 5 Die Problematik der Leistungsbeurteilung vor dem Hintergrund der normativen Prinzipal-Agenten-Theorie.- 6 Operationalisierung der Modellvariablen als Grundlage der empirischen Untersuchung.- 7 Überprüfung der Instrumente zur Messung der latenten Konstrukt.- 8 Überprüfung der Untersuchungshypothesen.- 9 Zusammenfassung und Ausblick.- Anhang: Fragebogen der empirischen Untersuchung.
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