Manuel Hütter
Marketinginnovationen
Empirische Studien zu Erfolgswirkung und Treibern
Paperback Duits 2016 9783658130381Verwachte levertijd ongeveer 9 werkdagen
Samenvatting
Dieses Buch
befasst sich mit Marketinginnovationen, also mit Innovationen, die sich auf die
Bereiche Vertrieb, Pricing und Kommunikation beziehen. Manuel Hütter untersucht
diese in zwei empirischen Studien näher. So wird in einer
branchenübergreifenden Erhebung der Frage nachgegangen, ob und unter welchen
Bedingungen Marketinginnovationen erfolgreich sind und worin die Unterschiede
zu Produktinnovationen liegen. In einer zweiten Studie steht im Vordergrund,
unter welchen Voraussetzungen Unternehmen besonders innovative
Marketingkonzepte hervorbringen. Insgesamt sprechen die Ergebnisse für eine
stärkere Auseinandersetzung der Wissenschaft und der Praxis mit dem Thema
Marketinginnovationen.
Specificaties
ISBN13:9783658130381
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Lezersrecensies
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Inhoudsopgave
<p>Die Erfolgswirkung von Marketinginnovationen.- Vergleich von Marketinginnovationen und
Produktinnovationen.- Treiber von radikalen Marketinginnovationen.- Implikationen für die Managementpraxis.</p><p></p>
Produktinnovationen.- Treiber von radikalen Marketinginnovationen.- Implikationen für die Managementpraxis.</p><p></p>
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